Nacieron como Nuevo Mundo, pero en 2003 iniciaron una nueva vida bajo el nombre de Láudea. Cambiaron su nombre, sin embargo, decidieron no perder su identidad ni su forma de hacer las cosas. Así, desde entonces esta promotora se ha convertido en un referente en cuanto a casas de calidad de Madrid se refiere. Pablo Hernández-Mora, director comercial y de Marketing de Láudea habla con 'Profesionales' SU VIVIENDA sobre el pasado y el futuro de la compañía y de cómo ésta afronta la actual situación económica.

Pregunta.- ¿Cómo definiría la filosofía de su empresa?

Respuesta.- Desde que hace ya 40 años empezamos a construir casas, cuando nuestro presidente fundó Nuevo Mundo, y ahora, en Láudea, nuestro objetivo ha sido conseguir un producto de máxima calidad, con una calidad que se ve pero, incluso más importante, también con la que no se ve. Cuidando todos y cada uno de los detalles, buscando siempre acercarnos a la excelencia.

En este sentido, estamos orgullosos de poder afirmar que nuestro equipo técnico ha hecho, hace y hará las mejores casas de Madrid. Esa es la garantía que tienen nuestros clientes. Casas para siempre. Ese plus sólo se consigue con una forma artesanal de trabajar. Lo que implica que el volumen de nuestra compañía tiene que ser necesariamente pequeño para mantener los estándares de calidad que nos exigimos. De hecho, uno de los motivos de la separación en 2003 de nuestros antiguos socios en Nuevo Mundo fue nuestra diferente manera de entender cuál debía ser la dimensión de la compañía.

Desde hace muchos años tenemos una política de reinversión de los beneficios en el propio grupo. Mantenemos unos niveles de apalancamiento financiero muy bajos con respecto a la media en el sector y nuestra gestión de compra de solares ha sido siempre prudente, sabiendo que las crisis siempre terminan por llegar. Todo ello nos ha permitido estar preparados en este momento en el que la crisis es un hecho.

P.- ¿Considera que el segmento de alta calidad en el residencial puede ser un refugio dentro del fuerte reajuste?

R.- Este ha sido y es el segmento de mercado en el que siempre hemos estado. Es el único nicho de mercado en nuestro sector en el que existen severas barreras de entrada, ya que posicionarse en él requiere tener un equipo técnico forjado en esa filosofía durante años, además de tener tu propia constructora, y generaciones de clientes transmitiendo de boca a oído la realidad de que además de la calidad que se ve, la que no se ve también está presente. En este sentido, desaparecida la sobredemanda de los años del 'boom', que ha permitido la irrupción oportunista de otras compañías, se está propiciando su salida del segmento. Al final los que seguimos y seguiremos seremos los profesionales, los de siempre.

P.- ¿Qué tipo de producto piden sus clientes?

R.- Yo creo que es mejor hablar de lo que tienen en común nuestros clientes: son personas que quieren máxima calidad, exclusividad y garantía. Luego, cada uno de ellos prefiere una determinada zona o zonas, y la tipología de casa que más se adapta a sus necesidades, incluso la personalización de la elegida. Y eso es lo que Láudea Nuevo Mundo 'Concept' les ofrece. La seguridad de que sus casas (chalés, pisos, apartamentos o estudios) son las mejores en su tipología en cada zona donde estamos presentes.

P.- Aparte del residencial, ¿operan en otros segmentos?

R.- Sí, tenemos una importante División Patrimonial de Alquileres con un amplio parque de viviendas, locales, oficinas y garajes en las mejores zonas de Madrid, todo ello construido por nosotros en Nuevo Mundo y Láudea.

P.- ¿Cuáles son sus proyectos más inmediatos?

R.- En este momento estamos realizando dos emblemáticos proyectos, síntesis de modernidad y clasicismo, en la calle de la Princesa, 73 y en la de Gaztambide, 3. Son edificios de nueva construcción en los que hemos conservado las fachadas antiguas, que se enmarcan y coronan en un diseño futurista. Además, en los próximos meses comenzaremos un proyecto de 33 chalés exclusivos en Valdemarín, en el entorno privilegiado del Hipódromo.

P.- ¿Qué recorrido ven en un mercado tan competitivo como el madrileño?

R.- Como mínimo otros 50 años. Nuestra trayectoria y nuestro presente nos avalan y sobre todo la confianza de nuestros clientes. Nuestros clientes saben que nuestros estándares de calidad y nuestra garantía están asegurados, y eso es lo que realmente construye futuro.